“Paid place”和“Paid inclusion”

　　“Paid place（应为Paid Placement，下同 — 本站注）” 和“Paid inclusion”在国外的搜索引擎中已经是两种比较通用的广告模式。“Paid place”就是通过交纳一定的费用来提高网站在搜索引擎中的排名顺序，现在SOHU的商业网站登录其实应当就是这种模式。这篇文章主要讨论“Paid inclusion”模式。

　　一、“Paid inclusion”模式的意义

　　一个网站的组织是一个树状的结构,“Paid inclusion”就是在搜索引擎中尽量的将网站的页面都收录在搜索引擎中，这样可以深层次（deeply）的揭露网站的主题，使得用户可以更直接地找到所需要的具体信息，并且也使得网站有更多的机会被用户找到（more traffic）。就拿海尔公司的网站来讲，在我们的搜索引擎中只收录了海尔公司网站的首页，大家也都知道海尔是生产家用电器的，但是具体是哪几种家电还需要进入海尔的网页继续查找，对用户来讲就是在信息的获取上又多了一层障碍。实际上海尔的产品有以下系列：

　　电冰箱　　　　　　 冷柜

　　空调　　　　　　　 电热水器

　　干燥消毒柜　　　　 电视机

　　计算机　　　　　　 吸尘器

　　洗碗机　　　　　　 微波炉

　　吸排油烟机　　　　 燃气灶

　　电熨斗　　　　　　 DVD

　　滚筒洗衣机　　　　 波轮洗衣机

　　手机

　　如果用户要买一个洗衣机，想查找相关的信息，需要先找到海尔，然后再到海尔的网站上查找。 但是如果我们的搜索引擎将海尔的每一个产品介绍的网页都收录，用户用关键词就可以更加直接的找到相关信息，这样对海尔来说是更加详细的介绍了海尔的产品，对用户来说是方便了信息的查找。

　　二、“Paid inclusion”模式可以用在对企业的产品的推广上

比如说在旅游与交通下有旅游线路报价类目，对于旅行社来讲旅游线路就是产品，大家在旅游准备期间非常需要知道有哪些线路，价格怎样，但是在我们的搜索引擎中只收录了旅行社的首页，在描述中也没有具体介绍旅行社的线路，用户只能一个一个打开旅行社的网站来查找所需信息，如果我们将旅行社的线路单页收录并且分类整理合理，用户就可以很方便的找到需要的旅游线路。我觉得，这种模式可以推广到所有的产品的推广上。

　　三、“Paid inclusion”模式在国内还没有非常好的应用

　　“Paid place”应当说在国内已经有了比较好的应用，现在各个搜索引擎推出的收费模式基本上是一种“Paid place”模式。但是“Paid inclusion”模式在国内好象还没有成为一种大规模的应用，尤其是针对企业的产品推广上。实际上，国外“Paid inclusion”模式的应用非常普遍

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